Authentische Marken entwickeln und am Markt positionieren
In einer Welt, in der Marken nicht nur verkaufen, sondern Geschichten erzählen und Kulturen prägen, ist es entscheidend, mehr als nur ein gutes Produkt zu haben. Es geht darum, eine Marke zu erschaffen, die aus der Masse hervorsticht, Emotionen weckt und authentisch bleibt – selbst in stürmischen Zeiten.
Dieser Kurs führt dich durch den faszinierenden Prozess der Markenentwicklung: Von der ersten Idee bis hin zur kraftvollen Markengeschichte, die deine Kunden begeistert und dein Unternehmen unvergesslich macht. Gemeinsam erkunden wir, was einen starken Markenkern ausmacht, wie du eine Marke mit deinem Kunden entwickelst und wie du auch in Krisenzeiten die Fäden fest in der Hand hältst.
Aber wir gehen noch weiter: Wir tauchen tief in die Kunst des Re-Brandings ein, für die Momente, in denen eine Marke neu erfunden werden muss, um den Herausforderungen einer sich ständig verändernden Welt zu begegnen. Und natürlich bleibt auch die Nachhaltigkeit nicht auf der Strecke – wir zeigen dir, wie du deine Marke langfristig authentisch und erfolgreich führst.
Bereit, die DNA deiner Marke zu entschlüsseln und sie mit authentischen Geschichten zum Leben zu erwecken? Dann lass uns gemeinsam die Welt der Marken neu definieren!
Dauer des Kurses
Der Kurs erstreckt sich über 12 Wochen mit jeweils einem Modul pro Woche (dienstags von 09:00-17:00 Uhr). 1/3 der Kurszeit wird Live-Online stattfinden. Der Fokus liegt auf einer Kombination aus Theorie, praktischen Übungen und Gruppenprojekten.
Ziel
Am Ende dieses Kurses sind die Teilnehmer:innen in der Lage, eine vollständige, authentische und nachhaltige Marke zu entwickeln, das Produkt oder die Dienstleistung optimal in das Markenkonzept zu integrieren, die Marke erfolgreich zu positionieren, ein konzeptionelles Re-Branding durchzuführen und erfolgreich mit Kunden zusammenzuarbeiten, um ihre Markenvisionen zu realisieren.
Modulübersicht
Grundlagen des Markenverständnisses:
- Definition von Marke und Branding.
- Unterschied zwischen Marke, Produkt und Unternehmen.
- Die Bedeutung von Marken in der heutigen Wirtschaft.
Komponenten einer Marke:
- Die fünf Kernelemente: Identität, Versprechen, Werte, Persönlichkeit und Wahrnehmung.
- Wie diese Elemente zusammenwirken, um eine starke Marke zu formen.
Markenbeispiele:
- Analyse von erfolgreichen Marken und was sie ausmacht.
- Diskussion: Was bedeutet eine Marke für dich persönlich?
Was ist der Markenkern?
- Definition und Bedeutung des Markenkerns.
- Wie der Markenkern das gesamte Branding beeinflusst.
Entwicklung des Markenkerns:
- Methoden zur Identifizierung und Definition des Markenkerns.
- Die Rolle von Unternehmenswerten und Visionen.
Fallstudien:
- Analyse von Marken mit starkem Markenkern.
- Praktische Übung: Teilnehmer definieren den Markenkern eines Beispiels.
Die Kraft der Markengeschichte:
- Warum eine gute Markengeschichte wichtig ist.
- Wie Geschichten emotionale Verbindungen schaffen und Vertrauen aufbauen.
Elemente einer überzeugenden Markengeschichte:
- Ursprung, Mission und Vision: Wie sie die Geschichte prägen.
- Herausforderung und Transformation: Schlüsselkomponenten einer authentischen Geschichte.
Storytelling-Techniken:
- Wie man eine Markengeschichte effektiv erzählt.
- Praxisbeispiele von Marken, die durch ihre Geschichten bekannt wurden.
Was ist Markenidentität?
- Die visuellen und verbalen Aspekte einer Marke.
- Wie Markenidentität die Wahrnehmung beeinflusst.
Entwicklung der visuellen Identität:
- Logo, Farben, Typografie: Die Gestaltungselemente einer Marke.
- Konsistenz in der Markenkommunikation.
Marken-Tonalität und Stimme:
- Wie man die verbale Identität einer Marke definiert.
- Praxisbeispiele: Erfolgreiche Markenkommunikation.
Verbindung von Marke und Produkt/Dienstleistung:
- Wie Produkte und Dienstleistungen die Markenwahrnehmung beeinflussen.
- Die Rolle des Produkt-Designs und der Servicequalität für die Markenbildung.
Produktentwicklung im Einklang mit der Marke:
- Entwicklung neuer Produkte und Dienstleistungen, die den Markenkern widerspiegeln.
- Innovationsstrategien, die die Marke stärken.
Markenbotschaften über das Produkt:
- Wie man die Werte und Geschichte der Marke über Produkte und Dienstleistungen kommuniziert.
- Praxisbeispiele von Marken, die durch ihre Produkte/Dienstleistungen besonders erfolgreich wurden.
Praktische Übung:
- Teilnehmer:innen entwickeln ein Konzept für ein Produkt oder eine Dienstleistung, das/die die Marke verkörpert und die Positionierung stärkt.
Was ist Markenpositionierung?
- Definition und Bedeutung der Positionierung im Markt.
- Unterschiede zwischen Positionierung und Branding.
Strategien zur Markenpositionierung:
- Identifizierung der Zielgruppe und Analyse der Wettbewerber.
- Entwicklung einer einzigartigen Positionierungsstrategie, die die Marke differenziert.
Positionierungsbotschaften:
- Wie man klare und überzeugende Botschaften entwickelt, die die Positionierung unterstützen.
- Praxisbeispiele von Marken mit starker Positionierung.
Messung und Anpassung der Positionierung:
- Tools und Methoden zur Überprüfung der Markenpositionierung.
- Wie man die Positionierung basierend auf Marktveränderungen anpasst.
Praxisübung:
- Teilnehmer:innen entwickeln eine Positionierungsstrategie für eine Marke und erarbeiten passende Kommunikationsmaßnahmen.
Der Prozess der Markenerarbeitung:
- Erste Schritte: Kundenbedürfnisse verstehen und Erwartungen klären.
- Fragenkatalog: Die richtigen Fragen, um den Markenkern zu entdecken.
Kunden-Workshops:
- Methoden zur Zusammenarbeit mit dem Kunden.
- Gemeinsame Entwicklung von Markenwerten und -geschichte.
Präsentation und Abstimmung:
- Wie man eine Marke dem Kunden präsentiert.
- Feedback einholen und integrieren.
Praxisprojekt:
- Die Teilnehmer erarbeiten in Gruppen eine vollständige Marke von Grund auf.
- Entwicklung des Markenkerns, der Markengeschichte und der Markenidentität.
Präsentation der Projekte:
- Vorstellung der erarbeiteten Marken vor der Gruppe.
- Feedback-Runde und Diskussion.
Wann ist ein Re-Branding notwendig?
- Gründe für ein Re-Branding: Marktveränderungen, negatives Image, Fusionen und Übernahmen.
- Risiken und Herausforderungen eines Re-Brandings.
Strategien für ein erfolgreiches Re-Branding:
- Analyse des bestehenden Markenkerns und Identifikation der Schwachstellen.
- Entwicklung eines neuen Markenkonzepts: Vom Logo bis zur Markenkommunikation.
Kommunikation des Re-Brandings:
- Wie man Kunden und Stakeholder in den Re-Branding-Prozess einbindet.
- Erfolgreiche Beispiele und häufige Fehler beim Re-Branding.
Praxisübung:
- Teilnehmer entwickeln ein Re-Branding-Konzept für eine existierende Marke.
Langfristige Markenpflege:
- Warum Konsistenz und Authentizität entscheidend sind.
- Anpassung der Marke an Marktveränderungen, ohne die Kernidentität zu verlieren.
Nachhaltigkeit in der Markenführung:
- Die Rolle von sozialer und ökologischer Verantwortung.
- Best Practices: Nachhaltige Marken und ihr Einfluss auf den Markt.
Krisenmanagement:
- Umgang mit Markenkrisen und Reputationsverlust.
- Strategien, um das Vertrauen wiederherzustellen.
Zusammenfassung und Vertiefung:
- Wiederholung der wichtigsten Konzepte und Erkenntnisse des Kurses.
- Diskussion: Was macht eine Marke wirklich erfolgreich?
Zertifizierung:
- Verleihung des Abschlusszertifikats.
- Hinweise auf weiterführende Lernmöglichkeiten und Ressourcen.
Networking und Austausch:
- Möglichkeit zur Vernetzung mit anderen Kursteilnehmern.
- Ausblick auf zukünftige Trends und Entwicklungen im Branding.
Dieser Kurs richtet sich an Unternehmer:innen, Marketing- und Branding-Profis sowie alle, die eine starke, authentische Marke aufbauen und nachhaltig erfolgreich führen möchten.
